SWOT分析是企業常用的競爭優勢檢查工具，針對大環境背景作出的基本分析：所謂SWOT分別是：Strength優勢、Weekness弱勢、Oppertunity機會、Treat威脅，從四個層面檢查企業發展的潛力與機會。應注意的是SWOT分析並不是一成不變的，因為隨著分析者的功力、與時間的變化因素，SWOT分析的結果隨時會變化，創業家參考時，應懂得視情況自行加以調整。